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En una era en la que el panorama del marketing digital se está volviendo cada vez más fragmentado, Orangetheory Fitness está tomando medidas audaces para garantizar que su voz se escuche fuerte y clara. David Chriswick, vicepresidente senior de marca y comunicaciones de Orange Theory, destaca el giro estratégico de la marca de fitness hacia un enfoque más equilibrado entre rendimiento y marketing de marca. A medida que el espacio digital se vuelve cada vez más competitivo, la medida de Orangetheory refleja una tendencia más amplia de la industria en la que la visibilidad de la marca y la participación del cliente se están volviendo tan importantes como las métricas de desempeño.
lograr el equilibrio adecuado
Orange Theory Fitness tradicionalmente se ha apoyado en gran medida en el marketing de resultados, gastando alrededor del 75% de su presupuesto en esta área. Sin embargo, las marcas están reconociendo la importancia de invertir también en la construcción de marca para seguir siendo competitivas. Esto incluye tácticas innovadoras como colaborar con la comediante Hannah Berner para combinar eventos de comedia con entrenamientos en persona y transmitirlos en vivo en TikTok. Esta estrategia no sólo aumenta el conocimiento de la marca, sino que también involucra a la comunidad de una manera única y memorable. Orangetheory representa un enfoque holístico del marketing en la era digital, con el compromiso de incorporar estrategias orgánicas como la escucha social junto con medios pagos en plataformas como Facebook y YouTube.
Adaptarse a las presiones económicas
El clima económico actual está ejerciendo una presión adicional sobre los presupuestos de marketing, lo que hace imperativo que las marcas encuentren la combinación ideal de rendimiento y marketing de marca. La estrategia de Orangetheory pretende lograr precisamente eso, asignando una parte importante del presupuesto al marketing de resultados y dejando espacio para la experimentación en la construcción de marcas. Este enfoque es un testimonio no sólo de la adaptabilidad de la marca, sino también de su previsión a la hora de reconocer el valor a largo plazo de sus activos. Las agencias de marketing como Fitzco se hacen eco de este sentimiento y señalan una mayor demanda de los clientes por esfuerzos de creación de marca, lo que destaca aún más las prioridades cambiantes de la industria del marketing.
Mirando hacia el futuro: el futuro del marketing
Los esfuerzos de Orangetheory Fitness para recalibrar su estrategia de marketing destacan una evolución importante en el espacio del marketing digital. A medida que las marcas navegan por las complejidades de la publicidad online, se vuelve clara la importancia de centrarse tanto en el rendimiento como en el marketing de marca. Este enfoque equilibrado podría sentar un precedente sobre cómo las marcas diseñan estrategias para sus futuros esfuerzos de marketing. Con Orangetheory a la cabeza, la industria puede ver un cambio hacia estrategias de marketing más integradas que prioricen la lealtad a la marca a largo plazo junto con ganancias de desempeño inmediatas.
A medida que el panorama del marketing digital continúa evolucionando, los pivotes estratégicos de Orangetheory Fitness podrían servir como modelo para otras marcas que enfrentan desafíos similares. El enfoque en equilibrar el desempeño y el marketing de marca enfatiza la necesidad de que las marcas se adapten e innoven en respuesta a las dinámicas cambiantes del mercado y las expectativas de los consumidores. A través de su estrategia integral, Orangetheory apunta no solo a aumentar las ventas y el conocimiento, sino también fomentar una conexión más profunda con su audiencia y sentar las bases para un éxito sostenido en el ámbito digital.
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