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Con una membresía mensual de $10, esta serie de ejercicios sigue siendo bien recibida por los consumidores jóvenes.Pero no es sólo el bajo precio.
Planet Fitness continúa obteniendo grandes victorias entre la Generación Z, con su franquicia de gimnasios ocupando el puesto número 8, lo que la convierte en la única marca de fitness nombrada en la lista de las 10 principales empresas que los consumidores jóvenes buscan por su poder adquisitivo. marca.
The Morning Consult, una empresa de inteligencia empresarial, analizó 1.586 marcas y las clasificó midiendo la tasa de crecimiento anual de los consumidores que dijeron que considerarían comprar una marca. La compañía señaló que la continua incertidumbre económica del país también ha afectado las clasificaciones del informe, señalando que Planet Fitness está dando una oportunidad a los consumidores jóvenes al promover un modelo de bajo costo y alto valor.
El mes pasado, la cadena de fitness informó fuertes ingresos y un crecimiento de nuevos miembros para el tercer trimestre de 2023 a pesar de la agitación administrativa con la repentina salida del director ejecutivo Chris Rondeau.
Actualmente, Planet Fitness está bajo la dirección del director ejecutivo interino Craig Benson, miembro de la junta directiva y franquiciado de Planet Fitness, y la marca de fitness está buscando un sucesor permanente con experiencia y una perspectiva global.
En una conferencia telefónica con inversores el mes pasado, Benson dijo que las franquicias de fitness deberían basarse en la idea de que los consumidores de la Generación Z buscan una declaración de misión clara que comparta los valores de esta generación, no sólo un contrato. Dijo que le gustaría ver mejoras en la marca. y marketing promocional.
Cómo gana Planet Fitness con la Generación Z
Jameson Miller, de 19 años, entrenador de Planet Fitness en Seaford, Delaware, dice que la asequibilidad, la accesibilidad y la amplitud de la marca de fitness son las razones por las que Planet Fitness ha dejado su huella en su generación.
Miller dijo que la presencia activa de la franquicia de fitness en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram y Snapchat también resuena entre los consumidores de la Generación Z, que son ávidos usuarios de estas aplicaciones.
Miller, ex miembro de Planet Fitness, se unió al equipo de Seaford como asociada de recepción mientras obtenía su certificación de entrenamiento personal. Ha optado por permanecer en la marca y ayudar a sus miembros en su nueva capacidad.
«Era un club en el que ya había trabajado y, como entrenador, sabía que sería una gran oportunidad para conocer diferentes tipos de personas con sus propios objetivos de acondicionamiento físico», dijo Miller a Athlete News. «Realmente disfruto trabajar con mis miembros para ayudarlos a alcanzar sus objetivos y encontrar soluciones a sus limitaciones e inquietudes sobre el ejercicio».
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La marca de fitness presentó con éxito el High School Summer Pass, una iniciativa anual que invita a los adolescentes a hacer ejercicio de forma gratuita en las instalaciones de Planet Fitness en los EE. UU. y Canadá desde mediados de mayo hasta finales de agosto. La franquicia creó un espíritu de participación gratuita para los jóvenes. gente. Los consumidores de fitness pueden hacer ejercicio en un espacio todo incluido durante todo el año. Ahora en su tercer año, el programa High School Summer Pass atrajo a más de 400,000 adolescentes adicionales a Planet Fitness este verano, el 70% de los cuales participaban por primera vez.
«Nuestro club también es conocido por ofrecer una atmósfera muy amigable», dijo Miller. “El ambiente es muy acogedor y hace que los jóvenes, de 13 años en adelante, se sientan muy cómodos, especialmente si es la primera vez que hacen ejercicio”.
Miller dijo que el modelo de bajo precio de la marca también alienta a los consumidores de la Generación Z preocupados por los costos a inscribirse en membresías de Planet Fitness.
«Es más asequible que muchos otros gimnasios», dijo. «Las membresías clásicas cuestan solo $10 al mes, por lo que es muy útil para los jóvenes que recién se inician en el mundo laboral y tienen un presupuesto ajustado». La franquicia de fitness ha ajustado recientemente sus precios en varios mercados. La compañía reconoció que es probando el precio, y justificó el posible aumento de precio señalando que no ha aumentado el precio de su tarjeta Classic de $10 en 30 años.
También ayuda que la franquicia de fitness anuncie muchos lugares que están abiertos hasta tarde o las 24 horas, los 7 días de la semana, lo que brinda a los consumidores de fitness más jóvenes más flexibilidad a la hora de asistir al gimnasio.
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Miller dice que la marca de fitness es una excelente opción para principiantes, pero Planet Fitness ofrece equipos cardiovasculares y de fuerza, pesas libres, bandas de resistencia y correas TRX, para que cualquiera pueda realizar un entrenamiento sólido.
«Ya sea el primer día o el décimo año, encontrarás todo lo que necesitas para alcanzar tus objetivos de acondicionamiento físico en Planet Fitness», dijo.
¿Cuál es su cartera de futuros franquiciados?
Como se ve en Miller, un miembro de Planet Fitness convertido en entrenador físico exclusivo de la marca, las franquicias de fitness están sentando las bases no solo para atraer a los consumidores de la Generación Z, sino también para integrarlos algún día en modelos de franquicias en expansión. .
La cadena de fitness dijo que está trabajando en un nuevo modelo de crecimiento para reducir el capital necesario para abrir y operar una franquicia Planet Fitness. Esto incluye nuevos cambios en el acuerdo de franquicia y ajustes en el momento de los ajustes aeróbicos y de fuerza según el uso. Reducir los gastos de capital para nuevas construcciones y renovaciones.
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