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En julio, la creadora de TikTok, Kristen Hollingshouse, publicó un clip de nueve segundos de ella cómodamente envuelta en una manta de sauna de infrarrojos Higher Dose, usando el color rojo sirena de la mascarilla facial Red Light de la marca. Un rayo de luz también emanaba de su cabeza.
El texto superpuesto del video dice: «Cuando te sientas demasiado preocupado por tu salud, esta es tu rutina matutina». No hubo suficientes comentaristas.
Un usuario, @dietitianwithtwins, escribió: «No sé qué es esto, pero probablemente sea lo que debería hacer».
«El algoritmo es tan real que ahora mismo estoy desplazándome en una manta de sauna», dijo otra mujer, @gratitudegirll.
«Compré una sauna completa porque estoy demasiado cerca del sol», respondió @wondercrochet.
Hasta la fecha, ese vídeo ha sido visto 6,3 millones de veces, lo que equivale aproximadamente a la población de El Salvador. Esto se debe a que el saco de dormir electrónico de $699 no es el dispositivo distópico compatible con Panem que parece para el ojo inexperto. Higher Dose, que ofrece un flujo constante de dispositivos personales llamativos, es sólo una de una creciente ola de marcas de estilo de vida que están haciendo que tratamientos costosos y en gran medida inaccesibles sean menos accesibles.
Pero todo esto plantea la pregunta. ¿La gente realmente está comprando estas costosas herramientas que antes solo se encontraban en gimnasios, consultorios médicos y spas? La sección de comentarios del TikTok de Hollings House sugeriría que sí. Pero la respuesta larga es mucho más interesante. Bienvenido a una nueva era de hiperbienestar en el hogar. Todo, desde saunas hasta baños fríos y sofisticados aparatos de masaje, inunda el mercado de consumo.
Como muchos temas relacionados estos días, todo se remonta a 2020. Sabemos que el COVID-19 ha cambiado por completo el comportamiento de los consumidores. Pero la forma en que los consumidores ven sus cuerpos también ha cambiado: los estadounidenses en particular han experimentado un empeoramiento de sus resultados de salud desde el inicio de la pandemia, incluso sin relación con el virus real.
Un estudio de McKinsey encontró que aproximadamente uno de cada cinco encuestados informó que su salud física era peor que antes de marzo de 2020, y aproximadamente uno de cada tres dijo que su salud mental era peor. Y con la amenaza (a veces literal) de muerte y enfermedad en el aire, los consumidores han desarrollado el deseo de centrarse en lo que McKinsey llama «salud integral de la persona». Más bien, se expande hacia el bienestar de la humanidad en su conjunto.
«Longevidad» se convirtió en la nueva palabra de moda, y términos como «edad biológica» y «reloj epigenético» comenzaron a salir de los laboratorios de bata blanca y llegar a los canales principales. (Hasta la fecha, el hashtag «#biologicalage» ha sido visto más de 4 millones de veces en TikTok). Una serie documental de cuatro partes sobre el tema, «Living to 100: Secrets of the Blue Zones», presenta a miembros de todo el mundo. Explore la dieta y la salud: los estilos de vida de las personas que viven más tiempo (estrenada en Netflix en agosto de 2023). Después de la crisis de salud mundial más grave en un siglo, muchas personas comenzaron a preguntarse: «¿Cómo podemos ¿No sólo vivir más tiempo, sino también vivir una vida mejor?
«El aumento de la popularidad asociado con los tratamientos en el hogar es parte de un cambio cultural más amplio, a medida que la gente comienza a preocuparse más por lo que realmente importa: protegerse», dice el cofundador de Direct-to-Consumer, Ryan Dewey. Baño de hielo marca «Plunge». «Una inversión en tratamientos caseros de alta gama es una inversión en uno mismo. Desde baños fríos hasta saunas, pistolas de masaje y equipos de gimnasio, la longevidad es un tema unificador para estas empresas».
Foto y colon, proporcionada por Plunge
Dewey comprende el movimiento integral post-COVID-19 porque él mismo es parte de él. Cuando la economía global cerró en 2020, el cofundador de Dewey, Michael Garrett, se vio obligado a cerrar su negocio de spas flotantes tradicionales y tomó el asunto en sus propias manos, convirtiendo a la empresa en el mejor negocio de spas fríos del mundo.・Construimos lo que lo llamamos «Zambullida». Fui al garaje con mi papá.
Al igual que las mantas personales de sauna de infrarrojos, las bañeras frías están llegando a un nuevo nivel en línea, y los clientes, preocupados por su salud, se sumergen en agua helada. Esta es una práctica que se remonta al menos a la antigua Roma y se dice que reduce la inflamación y promueve la curación al desviar el flujo sanguíneo hacia el tejido dañado. También genera contenido realmente excelente.
«Creo que las plataformas sociales, y TikTok en particular, han brindado a todas las marcas, no solo a las marcas de herramientas de bienestar de alta gama, una plataforma masiva para mostrar contenido relevante en fragmentos cortos de 15 segundos», dijo Ventas Mayoristas, Gina Lucania, vicepresidenta. Comercializamos en Goop, que vende una variedad de productos para la salud en el hogar. «La creación de contenido creativo es clave para llevar una marca o un producto a la corriente principal».
Lucania continuó explicando que marcas como Plunge y Higher Dose han hecho que los tratamientos caseros de alta gama sean más accesibles, en parte debido a la influencia de las redes sociales. A medida que el mundo vuelve a su vida normal y ocupada, la comodidad de poder sumergirse en una sauna de infrarrojos o saltar en una piscina fría en casa vale la pena para algunos consumidores, independientemente del precio, afirma. Después de todo, ¿cómo se puede poner precio a una vida larga y saludable en mente, cuerpo y espíritu?
«Una de las cosas positivas que surgieron de la pandemia fue que me reeducó sobre el cuidado personal. Hice manicuras caseras, entré en YouTube para aprender técnicas de masaje y descubrí cómo usar un rodillo de jade en la cara. ”, dice Lucania. «Los consumidores todavía quieren comodidad. Si quiere ir al sauna en casa en lugar de conducir 30 minutos hasta el gimnasio local en la hora punta, regístrese».
Jim Huether, director ejecutivo de la empresa de tecnología de recuperación y mejora del ejercicio Hyperice, también atribuye el reciente impulso de la categoría a desarrollos muy modernos. Hace apenas cuatro años, el comienzo de la década de 2020 marcó el comienzo de tecnologías poderosas como la inteligencia artificial, blockchain y el Metaverso, que revolucionaron los sistemas tradicionales e incluso la forma en que algunas personas viven sus vidas. La era de la información y la proliferación de profesionales en línea están impactando la forma en que consumimos y respondemos a los productos. Los consumidores interesados pueden descubrir blogs y podcasts sobre ejercicios de calentamiento, recuperación, nutrición y hábitos de sueño y comenzar a cambiar su forma de pensar en torno a la salud y el bienestar en cuestión de minutos.
Mientras que empresas como Higher Dose y Plunge abordan problemas de salud más amplios, Hyperice está más orientado a consumidores específicos. El dispositivo Normatec de la compañía, con un precio de entre 399 y 1449 dólares, masajea los músculos cansados con compresión de aire específica y se ha vuelto popular entre los corredores y otros atletas en TikTok. En otras palabras, existe un gadget que todo el mundo puede utilizar.
Foto y Colón; cortesía de Hyperice
«La salud en el hogar cambia constantemente y es altamente personalizada en función de los objetivos de salud individuales», dice Alexandra Zatarian, cofundadora y vicepresidenta de marca y marketing de la marca de fitness para dormir EightSleep. «Primero, alguien podría empezar a hacer ejercicio y, antes de que se dé cuenta, los suplementos pueden convertirse en parte de su rutina diaria. Este campo tiene la capacidad de involucrar a las personas de una manera que pocas otras industrias pueden hacerlo. Ya lo sé».
Al igual que otras empresas en este espacio, Eight Sleep ha tomado un elemento aparentemente mundano de la experiencia humana, el sueño, y lo ha convertido en bienestar. ¿No podría existir ya este concepto en productos portátiles como el Oura Ring o el humilde Apple Watch? No, dice Zatarian. Por favor escribe. La funda de colchón de la marca, de 1.895 dólares, está equipada con sensores biométricos para realizar un seguimiento de su sueño y una rejilla de refrigeración por agua para crear un ambiente óptimo para dormir.
«Hemos descubierto que los dispositivos portátiles de tecnología sanitaria están haciendo que el ejercicio y las actividades diarias de las personas sean más eficientes», afirma. «Nos preguntamos por qué nadie más hace esto para dormir. Nos encanta el bienestar porque es factible y mensurable. Se trata de hacer cambios positivos en la vida. Y la gente se siente realmente bien».
Si bien Higher Dose no ofrece explícitamente productos centrados en el sueño, las cofundadoras Katie Kaps y Lauren Berrgeri dijeron en entrevistas que apunta a un estudio que encontró que la terapia con luz roja puede tener efectos para mejorar el sueño. dormir. Resulta que este es un motivador mayor para algunos grupos demográficos que para otros, especialmente a medida que envejecen.
«Se dice que el sueño es el mayor problema al que se enfrenta la Generación Z, por lo que esperamos que este objetivo de salud ocupe un lugar central en nuestra sociedad hiperestimulada», dice Bergeri.
De cara a la segunda mitad de la década de 2020, algunos expertos predicen que el espacio de los dispositivos de bienestar será aún más accesible (y lo es) y aún más popular. El Dr. Jonathan Leary, fundador y director ejecutivo del moderno club de bienestar social Remedy Place, lanzó recientemente su primer producto para el hogar (el Remedy Roller, un masajeador corporal automático que cuesta alrededor de $12,000), pero con el tiempo, la tecnología Wellness se integra más perfectamente con otras funciones del hogar inteligente para brindar una solución integral que tiene en cuenta factores como el nivel de condición física, las opciones de estilo de vida e incluso el historial médico. Una vez más, se trata de la salud integral de la persona.
«El consumidor medio se está volviendo más consciente de los factores estresantes diarios, las toxinas ambientales y los desafíos generales que presenta la vida en la sociedad moderna», dice Cupps. «Sabemos que estar saludable es un compromiso con el estilo de vida, por lo que crear puntos de contacto en casa es clave para hacer de los hábitos saludables un ritual».
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