The Daily Mail, Page Six y Entertainment Tonight aseguraron lugares a lo largo de la cuerda de terciopelo que protege la alfombra roja pavoneada por Shane Bieber, Brittany Mahomes, Aly Risman y Jaeden Daniels. Víctor Cruz posó con una botella de Captain Morgan. En el interior, encontrarás muchas celebridades de primer nivel, incluidos Justin Bieber, Kim Kardashian, Miles Teller, Tiffany Haddish y Diplo. (Josh Harris, propietario de los Washington Commanders y los Philadelphia 76ers, también estuvo allí).
Desde la pista de baile, al final del pasillo hay paredes llenas de portadas pasadas de Sports Illustrated, incluidas Yao Ming, LeBron James, Serena Williams, Muhammad Ali, Tiger Woods gritando y Sugar Ray Leonard en el ring. Su titular de portada era «Un anciano que odia rendirse».
Al día siguiente, el veterano escritor de Sports Illustrated y corresponsal de «60 Minutes», Jon Wertheim, apareció en «CBS Sunday Morning». Se enfrentó a la cámara y pronunció un mensaje solemne sobre Sports Illustrated, la revista que revolucionó y glorificó el periodismo deportivo cuando se publicó por primera vez hace 70 años.
«Notificar las muertes puede ser prematuro», afirma. «Pero desde una perspectiva deportiva, a medida que el reloj avanza, necesitamos ponernos al día».
Wertheim no exageraba. Hace un mes, casi todo el personal de Sports Illustrated recibió avisos de despido. Los empleados de la revista no están seguros del rumbo futuro ni de si tendrán trabajo en primavera.
«La IS sigue siendo esencial para la conversación cultural, especialmente ahora que los deportes se vuelven más relevantes que nunca», dijo Wertheim. Concluyó diciendo: «El Super Bowl LIX se llevará a cabo en Nueva Orleans el próximo año. Espero que su equipo esté allí. Yo también lo espero».
En este punto, Pero estaba lejos de Las Vegas.
“¡Un saludo a Celsius para que nos mantenga activos toda la noche!”, dijo el DJ. «¡Esta es la fiesta de esta semana!»
«Las Vegas fue increíble», dijo Jamie Salter.
Fue unos días después del Super Bowl. Salter, director ejecutivo de Authentic Brands Group, propietario de Sports Illustrated, está de regreso en Nueva York y habla apasionadamente en una llamada de Zoom desde su oficina en Manhattan. Llevaba gafas de marca, una chaqueta azul marino y una camisa blanca, con algunos de los botones superiores desabrochados. También estuvo presente el diputado Dan Dienst, que llevaba un bate de béisbol con el logotipo de SI.
Salter dijo que SI Party es uno de los siete eventos en vivo que Authentic ha organizado en Las Vegas, incluidos Gronk Beach, Shaxx Fun House y Guy Fieri's Tailgate. La mesa junto a Salters en la fiesta SI del sábado fue comprada por Paul Weiss, el bufete de abogados White Shoe presidido por el destacado abogado de la NFL Brad Karp. Salter dijo que la compañía pagó 175.000 dólares por la fiesta, que según Authentic estableció un récord de mayor dinero generado en una fiesta en un club nocturno en la historia de Las Vegas. Según la empresa, participaron 4.500 personas.
Una portavoz de Wynn dijo que el hotel no confirmó los detalles de la situación financiera del partido. Un portavoz de Paul Weiss no respondió a un correo electrónico en busca de confirmación.
«La gente de capital privado y los bufetes de abogados están comprando estas mesas», dijo Salter. «Había una multitud de muy alto nivel en el lugar».
Dienst añadió: «Es como Davos en el desierto».
Salter fundó Authentic en 2010 después de una carrera en servicios financieros. La empresa es una empresa propietaria de marcas que compra la propiedad intelectual de celebridades vivas, incluidos Elvis, Shaquille O'Neal y David Beckham, y recauda regalías por su uso. Authentic ha puesto en marcha un estudio de producción detrás de las películas de Elvis y la serie documental Beckham de Netflix. Comprará los derechos de la marca de O'Neal y poseerá alrededor del 50 por ciento de sus futuras ganancias de por vida, desde patrocinios en su programa de HBO hasta su acuerdo de transmisión con TNT.
«Él recibió mucho dinero de nosotros. [upfront]y [we] Su marca ha crecido exponencialmente”, dijo Salter.
Otro pilar del negocio de Authentic es adquirir marcas de moda como Brooks Brothers y Quiksilver, a veces saliendo de la quiebra, y ofrecer licencias que los fabricantes y minoristas de ropa pueden comprar si quieren fabricar o vender las marcas. En la fiesta SI, algo llamado «Activación» de Authentic se exhibió junto a la piscina. Se trata de los zapatos y la ropa Nine West de Reebok, que Authentic compró a Adidas por 2.500 millones de dólares. Authentic tiene 30 mil millones de dólares en ventas minoristas en todo el mundo, dice la compañía. Sus mayores accionistas son firmas de capital privado y O'Neill. Salter vuela en un jet privado Bombardier.
Authentic también tiene licenciatarios de eventos, que organizan fiestas SI y venden patrocinios y entradas. Dienst dijo que el Partido SI obtuvo al menos varios millones de dólares en ganancias.
Para Salter, los titulares del Super Bowl no se referían sólo a la fiesta. Él y O'Neal le regalaron a Taylor Swift un bolso de Judith Leiber con forma de balón de fútbol y con incrustaciones de joyas (de otra marca Authentic, por supuesto) y visitaron su suite en el Allegiant Stadium, donde me tomé una foto con la estrella del pop. «¡Se volvió viral!», dijo Salter.
Gran parte de eso fue parte del plan de negocios de Authentic cuando adquirió SI de la editorial de revistas Meredith en 2019. Authentic pagó alrededor de 90 millones de dólares en efectivo a SI, que ya había sufrido varias rondas de despidos y estaba luchando con una transición digital en todos sus medios. Dienst dijo que Authentic cobró todos sus pagos a través de acuerdos de licencia, incluidas decenas de millones de dólares de compañías de medios que pagan a Authentic para publicar SI en forma impresa y en línea. Dienst dijo que el lado de las licencias del negocio SI genera actualmente más ingresos que el lado de los medios, representando alrededor del 5% del negocio total de Authentic.
SI tiene titulares de licencias de juego y socios turísticos. (La Banda Oriental de Indios Cherokee es el principal inversor). El hotel en Punta Cana, República Dominicana, es ahora un complejo turístico de la marca Sports Illustrated. No está claro qué tan exitosos son estos negocios. El Ayuntamiento de Ann Arbor, Michigan, acaba de eliminar el SI Hotel en el centro, y SI Gambling no es el operador principal. Sin embargo, Authentic todavía cobra tarifas de licencia por el nombre SI. Churchill Downs presentará SI Hospitality Suite en el Derby de Kentucky de este año.
Cuando se le preguntó si los ingresos de las fiestas y eventos en vivo se canalizarían hacia el lado de los medios del negocio, Salter dijo que no. Dienst dijo que la división también fue para proteger el periodismo de SI. «Nunca llamaría a un editor o periodista, y ni siquiera sabría cómo encontrar una sala de redacción», dijo. «Sin independencia editorial, tu marca está muerta».
Esto ocurrió después de que Arena Group, que tenía un contrato para pagar a Authentic unos 15 millones de dólares al año por publicar SI, no pagara en lo que parecía ser una táctica de negociación para reducir sus honorarios. Authentic ha retirado su licencia de publicación y Arena, liderada por el fundador de 5-Hour Energy, Manoj Bhargava, ha emitido un aviso de rescisión.Lo que obtuvo el personal Dos días antes de la fiesta SI, recibí un correo electrónico del Departamento de Trabajo de Nueva York con nuevos recursos para la búsqueda de empleo.
estado SI, Entonces, Esta es una parábola mediática para 2024 y plantea cuestiones que parecen muy actuales. ¿Qué es el periodismo de marca en los medios hoy? ¿Nostalgia? ¿Un letrero de neón para una fiesta en Las Vegas?
En la alfombra roja, la novia de Rob Gronkowski, Camille Kostek, vestía una camiseta de fútbol negra con el número 87 en la espalda y «Sports Illustrated» en la placa. Brittany Mahomes apareció en la edición de trajes de baño de este año con una chaqueta con «Sports Illustrated» bordado en la espalda.
En opinión de Wertheim, el nombre «Sports Illustrated» todavía tiene significado, pero tal vez no sea periodismo. Al ex receptor abierto de la NFL Víctor Cruz le preguntaron en la alfombra roja si tenía una portada de SI favorita. Dijo que era el problema del traje de baño de Kate Upton. El receptor abierto de los Denver Broncos, Jerry Jeudy, dijo que no tiene un favorito.
Salter sostuvo que el periodismo de SI sigue siendo fundamental para su misión. «Es la voz de la marca», explicó. «No es tan importante desde un punto de vista económico, pero lo que publicamos desde nuestro periodismo es importante». [is the] centro. Si le quitas los zapatos a Reebok, Reebok ya no será Reebok. «
Siguiendo esa lógica, incluso si el negocio de las licencias no sufrió un gran golpe, los últimos años han sido difíciles para las marcas de SI. Salter dijo que los problemas de SI tienen su origen principalmente en los problemas financieros y la carga de deuda del ámbito. Cuando se le preguntó si el Sr. Arena había sido un buen gerente para SI, el Sr. Salter respondió enfáticamente: «¡No!»
«No nos gusta el ruido», dijo Dienst. «No nos gusta la falta de profesionalismo. Jamie construyó una empresa de 30 mil millones de dólares, ¿verdad? Y lo hacemos en privado. Salimos de fiesta, contamos historias, me gusta aportar entusiasmo a la marca y decirle a la gente lo geniales que son nuestros compañeros de equipo. aquí… Pasará. Será un episodio pasajero en sus 71 años de historia. [of SI]»Vamos a hacer esto bien», añadió.
Salter dijo que Authentic está considerando actualmente cuatro propuestas de licencias de publicación de SI, pero se negó a nombrar las empresas. Un posible nuevo editor es Minute Media, que publica The Players Tribune, según personas familiarizadas con las deliberaciones.
Según el New York Post, Arena planea centrarse en el vídeo y está interesado en recomprar licencias. El informe sorprendió al personal de SI, pero muchos ya esperaban algún tipo de acuerdo con el nuevo editor para retener al personal. (Un portavoz de Arena dijo: «Estamos transformando nuestro negocio y eso requiere un cambio»).
A pesar de todo esto, todavía hay empleados de SI que mantienen los ojos bien abiertos para ver el negocio real, que combina gran parte de los ingresos por licencias con operaciones de medios. El periódico, que tiene alrededor de 1 millón de suscriptores, al menos está alcanzando el punto de equilibrio, dijeron personas familiarizadas con las finanzas de la compañía. Según Comscore, el tráfico digital se ha duplicado en los últimos cuatro años.
Si Authentic está buscando nuevas formas de monetizar las marcas de medios, y ciertamente no hay tantos artículos felices en los medios hoy en día, ¿por qué no pueden obtener una participación de Authentic? SI, preguntó el miembro del personal. (Dienst dijo en una entrevista posterior que habría un reparto de ingresos entre algunas empresas de licencias y operaciones de medios, pero se negó a dar más detalles).
Con el destino de unos 80 empleados en juego y Authentic reflexionando sobre su próximo paso, pase lo que pase a continuación para SI (una nueva editorial, un sitio web zombi, un renacimiento cultural), Salter lo hará. Probablemente esté bien.
«Cuando la revista llega a tu puerta, tú y yo ya sabemos todo lo que contiene», dijo Salter. «Lo que les diría es que necesitan cambiar un poco su estrategia. Necesitan concentrarse más en los aspectos más destacados… Muéstrenme una atrapada del Super Bowl. Por ejemplo, ¿cómo hizo esa pelota?» ? Es como pegamento en tus manos… Te contaré esa historia. Cuéntame sobre un momento real al que quiero aferrarme para siempre».
Continuó: «Deberían hacer una versión del Super Bowl después del Super Bowl… porque quiero saber si expulsaron a Kanye West». [of a party]. Quiero saber sobre Kim Kardashian. … Saca una página del entretenimiento. ¿Por qué mi esposa ve «Entertainment Tonight»? Quiere ver todo lo que está pasando. …Puedo decir que estoy dentro. Estoy en el piso del dueño. Estoy en una caja con todo lo que sucede. Fue increíble, pero lo vi. Realmente no lo sabías porque no podías verlo. Sólo sabes lo que ves en las redes sociales. Pero lo he visto todo. «